La création pour la Société

L'entreprise utilise de la connaissance pour concevoir des produits nouveaux, puis les fabrique et enfin les distribue sur le marché.
Le génie créatif permet de créer de la connaissance scientifique, que la recherche transforme en technologies, en savoir-faire et en connaissances génériques. Ces derniers permettront de développer un produit pour le mettre en production et assurer sa vente par une ligne de produits. Le marketing consiste à mettre celles-ci en relation avec les marchés pour répondre aux attentes de la société. Une entreprise doit donc assurer la recherche et le marketing pour se redéployer à partir de ses compétences.